Un estudio de Reputación Digital sobre 326.638 publicaciones revela una caída del peso del Presidente en el debate político. Kicillof gana espacio y cambian los temas de discusión.

Javier Milei perdió protagonismo en la conversación política de las redes sociales durante los últimos dos meses. Su participación cayó del 17,6% al 10,9% entre la primera y la última quincena analizada, mientras ocho de cada diez publicaciones que lo mencionan tienen un tono negativo. El retroceso coincidió con un cambio de agenda: las discusiones sobre el bolsillo, las universidades y las diferencias dentro del oficialismo ganaron espacio frente a los temas impulsados por el Presidente.

Así lo señala el informe "¿Se le acabó el aura a Milei?", elaborado por Reputación Digital, la consultora que dirige José Norte Sosa. El relevamiento analizó 326.638 publicaciones entre el 5 de septiembre y el 4 de noviembre de 2026 mediante Sapiens, su plataforma de escucha social. El objetivo fue medir hasta qué punto Milei conserva la capacidad de concentrar la atención política, instalar temas propios y despertar adhesiones más allá de su militancia.

De una de cada cuatro publicaciones a una de cada diez

A comienzos de septiembre, Milei aparecía en una de cada cuatro publicaciones sobre política argentina. El 23 de ese mes alcanzó su máximo, con el 29%, durante su viaje a Nueva York y el encuentro con Donald Trump. Sin embargo, desde los primeros días de octubre su presencia comenzó a disminuir y se estabilizó alrededor del 10%.

El promedio de los 61 días fue del 13,8%, aunque esa cifra disimula una caída pronunciada. Entre el 5 y el 11 de octubre, el Presidente quedó por primera vez debajo del 10% de la conversación política. A comienzos de noviembre, su participación oscilaba entre el 9% y el 12%.

También se redujo el volumen de mensajes. Durante la semana del 21 al 27 de septiembre se registraron 60.612 publicaciones que mencionaban a Milei. Entre el 26 de octubre y el 1 de noviembre fueron apenas 10.870.

El bolsillo desplazó a los temas del Gobierno

En septiembre, la cuestión Malvinas ocupaba buena parte de la discusión. A lo largo de todo el período acumuló 84.697 publicaciones vinculadas con el Presidente, aunque el 81% provino de cuentas clasificadas como automatizadas.

Con el correr de las semanas, el debate tomó otro rumbo. El precio de los alimentos, las tarifas, la Ley de Tierras y las protestas universitarias comenzaron a ganar terreno. El 10 de septiembre, una entrevista en la que Milei reconoció que desconocía el precio de la carne se convirtió en la publicación más compartida del relevamiento, con 8.946 reposteos.

La preocupación por el poder adquisitivo volvió a ocupar el centro de la escena en octubre. El día 19, Milei calificó de "una pelotudez del tamaño de una casa" la afirmación de que la gente no llega a fin de mes. La frase se difundió ampliamente y, según el estudio, alimentó las conversaciones sobre la situación económica de los hogares durante el resto del mes.

Entre el 15 y el 24 de octubre se registró el tramo de mayor rechazo entre las cuentas reales: el 74% de sus publicaciones tuvo un tono negativo. Las discusiones giraron alrededor de los ingresos, las universidades y las declaraciones presidenciales contra periodistas.

 "Cuando sus declaraciones se alejan de las preocupaciones cotidianas, puede generar conversación, pero esa atención tiene un tono cada vez más negativo", explicó a BAE Negocios Norte Sosa. 

Los bots dominan las publicaciones, pero tienen poco alcance

El informe advierte que contar mensajes no es lo mismo que medir cuántas personas pueden recibirlos. De las 285.871 publicaciones sobre Milei que Sapiens pudo clasificar según el comportamiento de las cuentas, entre mensajes favorables, críticos y neutrales, el 80,5% provino de bots, el 8% de trolls y el 11,5% de cuentas reales.

La relación cambia cuando se observa la difusión. Aunque los bots generaron alrededor de ocho de cada diez publicaciones clasificadas, representaron apenas el 1,3% del alcance estimado para los mensajes con esa información disponible. Las cuentas reales concentraron el 89% de ese alcance, mientras que los trolls fueron responsables del 58% de los reposteos.

 La distinción también modifica la lectura del rechazo a Milei. En el conjunto analizado, el 80% de las publicaciones tiene un tono negativo, frente al 13% positivo y el 7% neutro. Los bots muestran incluso una mayor proporción de críticas: el 82% de sus mensajes es negativo. Al excluir las cuentas automatizadas y los trolls, el rechazo disminuye quince puntos, aunque sigue siendo mayoritario: entre las cuentas reales, el 65% de las publicaciones es negativo, el 17% positivo y el 18% neutro. 

Quiénes defienden a Milei y quiénes ganan espacio

En los 61 días analizados hubo 42.126 publicaciones favorables al Presidente. De las 35.110 que pudieron clasificarse por tipo de cuenta, el 76% provino de bots, el 8% de trolls y el 15% de cuentas reales.

La consultora identificó 2.884 cuentas reales que publicaron mensajes de apoyo y 9.602 que difundieron críticas. Por cada cuenta que expresó respaldo, hubo 3,3 que publicaron contenidos negativos, aunque una misma cuenta pudo aparecer en ambos grupos.

Para los autores, esa distribución refleja una defensa concentrada en cuentas automatizadas, militantes y medios afines, con menor participación espontánea de usuarios. Sin embargo, el estudio también encontró un núcleo de apoyo que resistió el desgaste: entre las publicaciones clasificadas por emociones desde el 12 de octubre, alrededor del 18% expresó confianza en el Presidente.

Mientras tanto, otros dirigentes comenzaron a ocupar parte del espacio que Milei dejó en la conversación política. Axel Kicillof pasó de representar cerca del 1% de las menciones a registrar entre el 4% y el 8% desde fines de septiembre. Cristina Kirchner alcanzó el 6,5% a comienzos de noviembre, mientras Mauricio Macri se mantuvo entre el 1% y el 2%.

Las diferencias con Patricia Bullrich también encontraron lugar en el debate. El relevamiento contabilizó 3.967 publicaciones que mencionaron a ambos dirigentes, con un repunte durante la última semana de octubre. Pese a esas tensiones, el estudio señala que Bullrich sigue asociada al oficialismo antes que a una alternativa política.

Lo que dicen las redes y lo que muestran las encuestas

Hay, sin embargo, una diferencia fundamental entre la conversación digital y la opinión pública. El propio informe reconoce que el 96% de las publicaciones de su corpus principal procede de X, una plataforma donde las cuentas automatizadas tienen un peso considerable. Por eso, los resultados no pueden trasladarse directamente al conjunto de la población.

Las encuestas que recoge la investigación presentan un panorama menos desfavorable. AtlasIntel registró entre el 2 y el 7 de octubre un 38,5% de aprobación presidencial y un 57,2% de desaprobación. Otros relevamientos también mostraron niveles elevados de rechazo, aunque sin un desplome equivalente en las expectativas electorales.

 Para Sosa, el último tramo del período refleja una pérdida de protagonismo del Presidente, mientras otros dirigentes comienzan a ocupar ese espacio. "Para un presidente que hizo de la centralidad digital una fortaleza, perder atención mientras persiste el rechazo es una señal de desgaste", sostuvo a BAE Negocios.